网站的身份是“大型综合性现代商业与生活配套中心”的网站。所以创意的原点应符合企业主题精神及要求“现代、文化、共赢、创新、环境”，并演绎“服务、经济、人和、宣传”等副主题。网站的设计需充分体现人机交互的“人本位”设计理念，更多的让游览者通过温馨的人性化服务，充分了解到新城市广场的服务内容，从而参与其中、加入其中、共同发展。网站整体要具有简洁利落的风格，大方清爽。在此基础上还要以技术手段实现网站访问速度顺畅的要求。
在融入新城市广场本身的特色元素基础上，shopping mall向city mall发展的综合性特点，背景色彩层次分明，透视感强，暗喻新城市广场综合性及包容性强大的特点，并融合进各种美观、快速的flash效果中。 我们为新城市广场建站前花了许多时间进行调研和架构设计，明确网站的功能。首先，网站是一个方便访客查询的平台，所以结构脉络必须清晰、合理，要有更多针对访客的人性化设计元素；楼层展示模块按照楼层制作flash,用字母加数字（如：A1）展示各楼层店铺，鼠标移动到各个代号，显示品牌简介，点击即进入具体的品牌介绍页面； 会员管理功能强大，利用网站平台能与新老客户形成胶着性。 
重点在于新城市广场shopping mall 项目的展示与宣传，附带介绍集团和新城市虹桥中心项目，突出新城市广场的设施、品牌、商家、服务以及配套设施的完善等优势。
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